2015年受宏观经济下行，房地产市场依旧疲软等因素影响，新开盘小区、商业营业用房这两大热水器需求拉动力明显不足，热泵热水器增长速度开始放缓。在如此背景下，行业及企业是如何蓄势发声的？2016年，热泵热水器又能否借势飞扬？

       增速放缓 企业蜕变

       产业在线数据显示，自2010年以来，热泵热水器除了2012年出现过短期回调外，一直处于上升通道，2015年热泵热水器增速再次放缓。2015年热泵热水器总销售额61.67亿元，同比增长4.72%；内销额50.17亿元，同比增长3.68%%；出口额11.50亿元，同比增长9.51%。

       过去的一年，空气能行业开始向粗放式的发展阶段告别，有影响力的企业在做大规模的同时，有意识地加强品牌建设，对产品线进行删选和扩充，对渠道的布局和建设进行完善。家电巨头品牌中，格力运用“直流变频技术”引领空气能技术的更新换代；美的继续为“搪瓷水箱”造势，上演“砸钢大行动”，热泵行业内水箱材质更新换代的趋势已经不可逆。

       2015年，美的、格力两大品牌销售都突破10亿大关；海尔空气能热水器更是实现了45.39%的高增长。海尔指出2016年海尔家用空气能热水器10年免费包修服务，推动行业售后服务政策升级转型。专业型空气能品牌中，中广欧特斯2015年新增近百个售后服务网络中心，通过售后服务升级，在专业型热泵品牌中树立了服务新标杆；纽恩泰通过“极地模式”、“高铁极速”等强势营销模式，将品牌深植人心；同益空气能则继续启动广告传播策略，投入巨资全面登陆央视、网络视频、高端户外媒体等，进一步占据推广制高点。

       2016放量  前景看涨

       2015年热泵热水器行业在发展脚步放慢的外表下不断壮大。未来热泵热水器终将扭转态势，迎来发展，在整个过程中，政策支持和行业力量无疑是强大的支撑。2015年11月25日，住建部科技司领导指出，计划将空气热能纳入到可再生能源范畴，并优先将空气源热泵热水器(机)纳入到技术实施范围。2016年2月29日，中国节能协会秘书长房庆发言，宣读文件成立“中国空气能产业基地”并授牌，这也从官方层面宣告了中国首个空气能热泵产业基地的诞生。

       作为中国节能环保产业的新生势力，空气源被列入可再生能源及热泵产业基地的成立表明国家对于空气能行业的关注与认可，给予了行业发展更大的信心，同时也给空气能产品未来获得更多国家层面的关注提供了有利的条件。

       2016年，在政策强大力量的支持下，加上行业过去一年的初步洗牌和探索，空气能行业前景看涨，飞跃发展的势头已从各企业雄心勃勃的年度计划中初见端倪。预计2016年热泵热水器增速将有所回升，同比增长10%左右；另外，随着格力、美的、海尔等大品牌借助品牌效应和完善的渠道对家用机市场份额的扩大，加上中小企业纷纷转战商用机市场，家用机受大品牌企业的影响将越来越大，品牌效应将会越来越凸显。